Agir pour un Tourisme Responsable est l'association référente pour valoriser le tourisme durable. Elle a développé un système d’évaluation pour les opérateurs ou agences de voyage souhaitant agir pour un tourisme responsable. Le label impose un certain nombre de critères de transparence, d'éthique et de cohérence (notamment via le soutien à des actions ou associations humanitaires ou environnentales). Depuis 2020, les labellisés ATR ont l'obligation de compenser 100% des émissions carbones rejetées par l'entreprise. Les actions menées par les agences labelisées sont contrôlées par un organisme de garantie compétent et indépendant.